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Primero, hay que hacer un keyword research
- En nuestro caso, utilizando semrush. No olvidar las preguntas frecuentes y las búsquedas relacionadas en las SERPs (resultados de búsqueda en Google)
- Analizar la competencia, idealmente los 3 primeros puestos.
Lo segundo y primordial, escribir el contenido
Meta título y meta description
- El título debe incluir la palabra clave principal (por la cual queremos posicionar) y debe llamar la atención del usuario. Siempre que sea posible. Dependiendo del tema, será más fácil o no. No nos referimos a que tenga que ser clickbait, sino a saber identificar ese punto de dolor (o curiosidad) que va a propiciar el click.
- También debe estar presente la palabra clave principal (o una variante) en la metadescripción. Este pequeño texto (de apenas dos líneas) es lo que va a explicar muy brevemente de qué va el artículo. También tiene que tener gancho. Puede funcionar poner alguna pregunta a la cual el usuario quiera una respuesta.
En este ejemplo podemos ver en azul el título que sale en Google y las dos líneas que describen cuál es el contenido del artículo. Es decir, la meta descripción.
Jerarquía de títulos
Hay que cuidar la jerarquía de títulos, en la cual se puede aprovechar para incluir en un H2 y en un H3 (no es necesario que sea en todos) la palabra clave principal. O una variante. Muchas veces está bien usar preguntas de usuarios (de las que se detectan en Google) como cabeceras en la jerarquía. Pero no debe verse forzado, no hay que obsesionarse con esto. Google cada vez entiende mejor las temáticas de los contenidos y no hace falta (de hecho, no es recomendable) repetir palabras clave como loros o monos. Simplemente hay que recordar usarla (y sus variantes) de vez en cuando, como hacemos en cualquier conversación cuando hablamos de un tema concreto.
Puedes usar la extensión SEO META 1 Click para ver la estructura de jerarquía de títulos de manera rápida y cómoda, lo que te ayudará a ver si has estructurado bien el contenido y si la jerarquía tiene sentido. Por ejemplo, en este contenido nuestro, se ve así:
Cuida las imágenes
- Deben estar optimizadas en tamaño y peso. Es decir, no ser más grandes de lo que van a ocupar en el texto (por ejemplo, las cabeceras soc 695x465, no tiene sentido usar una imagen el doble de grande). Además, la mayoría de las imágenes pesan mucho y este peso se puede reducir al comprimirlas.
Tanto el tamaño como el peso lo puedes adaptar con Photoshop o hacerlo online con la herramienta gratuita online IloveIMG.
- Ponles un nombre de archivo relevante. No subas un archivo llamado 340000E.jpg, porque eso no significa nada. Usa la palabra clave principal o una variante de la misma, para que Google sepa de qué va o qué representa la imagen. Ej; caries-en-muela-jpg
- Incluye el TEXT ALT o texto alternativo. Es decir, una breve descripción de lo que representa la imagen en relación con el tema del artículo. Ej: Estudio sobre la incidencia de la caries dental en muelas. Puede ser más largo o más corto, dependerá de lo que tengas que especificar. Este texto alternativo se pone una vez has subido la imagen al contenido:
Redacción del contenido
- Cuando escribamos el contenido, la palabra clave principal debe estar en el primer párrafo, si puede ser, en negrita.
- Para que el contenido sea escaneable (esto es, que se pueda leer en diagonal por el usuario) hay que resaltar en negrita las partes del texto más importantes, de manera que si el usuario solo lee eso, tenga sentido. Esto también ayuda a Google a entender mejor el texto. También se pueden usar cursivas para dar fuerza a frases palabras que no son tan importantes o no queremos que resalten tanto visualmente.
Enlazado a contenido interno y externo
- Hay que enlazar a contenidos relacionados.
- Los que están muy relacionados y queremos que el usuario también los lea, se pueden enlazar en forma de tarjeta. Es decir, simplemente copiamos la URL del contenido en el texto, en una línea aparte, y se crea automáticamente la miniatura.
- Si lo que queremos es contribuir al clúster y/o dar fuerza a contenidos relacionados pero no 100% relevantes para ese en concreto, haremos el enlazado desde el propio texto, usando anchor texts o palabras ancla. Es decir, si queremos enlazar a un contenido genérico que explica qué es el bruxismo desde otro que habla de problemas dentales, enlazaremos desde la palabra bruxismo, para que Google sepa que el contenido de ese enlace trata precisamente de eso y ayude a posicionarlo por esa keyword que estamos “atacando”.
Ejemplo de tarjeta incrustada
Ejemplo de enlace con anchor text
- No hay que olvidar enlazar a contenido externo relevante. Es decir, si estamos hablando de un tema del cual existen páginas oficiales o reconocidas que amplían información o tratan de algo relacionado y relevante con lo que estamos hablando, no hay que tener miedo de enlazarlas. La página no va a perder autoridad, incluso si el enlace está en dofollow, y a Google le estamos demostrando que sabemos de qué hablamos, pues aportamos referencias. Igualmente, por factores de comercial y para que el contenido no parezca una “granja de enlaces”, no es recomendable enlazar a demasiados sitios.