Glosario Google ADS

SEM

El Search Engine Marketing es la estrategia de marketing online para posicionar páginas web en los buscadores mediante publicidad online. Como dirían muchos: SEM = posicionamiento pagando / SEO = posicionamiento orgánico y “gratis”.

Cuenta de Google Ads:

La cuenta de Google Ads va asociada a un ID de cuenta único. Este es un código numérico, como el DNI de tu cuenta de Google Ads.

Campaña:

Una campaña se compone por un conjunto de grupos de anuncios que a su vez contienen segmentación y anuncios. Las campañas se utilizan para darle una estructura lógica a tu cuenta.

Grupo de anuncios:

Un grupo de anuncios contiene uno o varios anuncios segmentados para un conjunto compartido de palabras clave.

Términos relativos a anuncios_________________________________________

Descripción del anuncio:

La descripción es el texto de nuestros anuncios en formato búsqueda que aparece debajo del título. Tiene una longitud máxima de 80 caracteres.

Extensión de anuncio:

Extensiones de anuncio o fragmentos adicionales que Google Ads nos permite añadir en nuestros anuncios para mejoran la relevancia de estos. Su implementación y revisión es de suma importancia.

Llamada a la acción:

Es la llamada que haces al usuario en tu anuncio para que realice la acción deseada. Por ejemplo «Reserva ahora» o «Compra ya».

Página de destino:

Página o URL a la que mandamos al usuario tras hacer clic en un anuncio.

Posición:

El rango o puesto que tiene tu anuncio en resultados de búsqueda. Así posición 1 significaría que estás el primero en resultados de búsqueda de Google. 2 sería el segundo y así sucesivamente.

Relevancia:

Grado de concordancia de los elementos de su campaña publicitaria con lo que parece buscar un usuario.

Título del anuncio:

Encabezado principal de tu anuncio para campañas de búsqueda. Máximo 30 caracteres.

URL Final:

La dirección URL de la página de un sitio web a la que los usuarios llegan al hacer clic en un anuncio. Siempre tiene que coincidir en dominio con la visible, pero ten en cuenta que la visible se suele manipular para hacerla más atractiva.

URL Visible:

La URL visible se especifica al editar tu anuncio y es la URL que va a ver el usuario en el anuncio.

Estrategia de pujas:

Google Ads nos permite hacer la optimización de campañas en base a una estrategia de pujas. Es decir, que optimizará la puja en función de la estrategia. Existen varios tipos de estrategias de pujas: CPC Objetivo, ROAS Objetivo, Porcentaje de ranking superior, Por ubicación en la página de búsqueda, Maximizar clics, maximizar conversiones, CPC mejorado…

Palabra clave:

La palabra clave o keyword es una palabra o conjunto de palabras que describen su producto o servicio que puede elegir para determinar el momento y el lugar en que puede aparecer su anuncio. Es decir, eligiendo estas palabras clave podemos elegir para que búsquedas queremos que aparezcan nuestros anuncios.

Tipos de concordancia con palabras clave

Presupuesto diario de campaña:

Es la cantidad máxima de gasto total establecido para tu campaña en el periodo de un día. Recuerda que Google siempre puede subir esta cantidad si lo ve necesario, pero al cabo de 30 días compensará para que no sobrepase el presupuesto diario total establecido.

Tipos de campaña:

Es el tipo de campaña que elegimos para hacer nuestra publicidad. Las principales son campañas de búsqueda, display, vídeo o shopping.

• Campañas de búsqueda: Las campañas de búsqueda son anuncios de texto que se muestran en los resultados de búsqueda y que permiten llegar a los usuarios mientras buscan en Google los productos y servicios que ofreces.
• Remarketing  o retargeting – (display) es la forma de hacer llegar tus anuncios a usuarios que ya han interactuado anteriormente con tu página web. 
• Campañas de vídeo: anuncios de vídeo en YouTube :Las campañas de vídeo permiten mostrar anuncios de vídeo en YouTube y en otros sitios web.
• Campañas de shopping o Máximo rendimiento con un feed de Merchant Center: fichas de producto en Google: Son fichas de producto ideales para los comercios que quieren vender su inventario de productos. Los anuncios de shopping se muestran en los resultados de búsqueda y en la pestaña Shopping de Google.

Términos relativos al rendimiento de tus campañas de Google Ads:

Clic:

Se entiende como clic cuando un usuario pincha sobre alguna parte de tu anuncio que es clicable. Los elementos clicables de un anuncio de búsqueda suelen ser el título uno y dos y algunas extensiones de anuncios como por ejemplo las extensiones de enlace de sitio, llamada o ubicación. En un anuncio para la red de display se contabiliza cualquier clic dentro del banner gráfico.

Recuerda que en campañas de búsqueda, la facturación que hace Google es con el modelo de CPC, es decir que te facturará una cantidad cada vez que alguien hace clic en tu anuncio.

Conversión:

Llamamos conversión al objetivo o los objetivos que queremos que realice el usuario cuando llega a nuestra web o landing page desde anuncios. Por ejemplo en un e-commerce una conversión podría ser la venta. Pero además, puedes añadir otras conversiones que te interesen como añadir un producto al carrito, pasar determinado tiempo en la web o solicitar información. Las acciones de conversión se miden en Google Adwords con la herramienta de conversiones, que nos ayuda a generar pixels para contabilizar estas acciones.

CPC:

Corresponde a las siglas coste por clic. Es decir, Google nos facturará cuando el usuario hace clic en nuestro anuncio.

CPM:

Corresponde a las siglas coste por cada mil impresiones. Es decir, Google nos facturará cuando nuestro anuncio haya recibido mil impresiones.

CTR:

CTR es un porcentaje que se calcula dividiendo el número de clics que recibe tu anuncio entre el número de veces que se muestra: clics ÷ impresiones =

Impresión:

Las impresiones se contabilizan cuando un anuncio aparece en una página de resultados de búsqueda o de otro sitio de la Red de Google. Es decir, si te dicen que tu anuncio ha tenido 1.000 impresiones, eso quiere decir que tu anuncio ha aparecido 1.000 veces.

Recuerda que no tiene por qué ser a 1.000 usuarios diferentes, un mismo usuario ha podido ver varias veces tu anuncio.

Puja máxima:

Es la cantidad monetaria máxima que estás dispuesto a pagar. Normalmente se establecen las pujas a CPC o coste por clic o CPM coste por mil impresiones. Por ejemplo, si decimos que hemos puesto una puja de CPC máximo de 1 euro, significa que estaré dispuesto a pagar como máximo 1 euro por clic.

Quality Score o Nivel de calidad:

El nivel de calidad es una estimación de la calidad de sus anuncios, palabras clave y páginas de destino. Los anuncios de mayor calidad pueden contribuir a una reducción de los precios y a una mejor posición de los anuncios.

El quality score se asigna a nivel de palabra clave y se mide entre cero y diez. Lo ideal es que siempre estemos por encima del siete. Si quieres saber más sobre