Las palabras clave y cómo hacer un keyword research

Todo contenido se debe centrar en una palabra clave. Incluso los de actualidad tienen que tener definida su propia palabra clave, que será long tail o de ‘cola larga’. Es decir, de qué trate la noticia: nuevo tratamiento para la caries, apertura de VIPs en Alicante capital, etc.

Porque existen tres tipo de palabras clave:

Short tail: caries, restaurante, ciberseguridad…
Medium tail: ¿qué es la caries?, tipos de restaurantes, consejos sobre ciberseguridad…
Long tail: cómo puedo saber si tengo una caries en una muela, requisitos para abrir un restaurante vegano en Madrid, cuáles son las mejores salidas si estudio ciberseguridad.

Es decir, las palabras clave más cortas son más generales (suelen ser las que primero dan lugar a clústers de contenidos o contenido pilar), y las más largas, más específicas. Cuanto más long tail es la palabra clave, menos competencia tendrá. Fijaros en el número de resultados para cada consulta: 59 millones vs 647.000

Herramientas y extensiones

Hay numerosas herramientas para hacer keyword research o estudio de palabras clave. Nosotros trabajaremos con Semrush, pero también podemos sacar ideas del propio Google, cuando hacemos una búsqueda del tema sobre el que vamos a hablar. Incluso nos puede dar ideas para clústers de contenidos. O para incluirlas en la jerarquía de títulos:

También podemos echar un primer vistazo con extensiones como Keyword Surfer o Keywords Everywhere.

Lo más importante no es solo el keyword research, sino saber cómo utilizar las palabras clave en función de:

La fortaleza de nuestro dominio: ¿nuestro medio posiciona fácilmente contenidos en la primera página de Google? ¿Todos ellos o solo los de una temática determinada?
La dificultad de la propia keyword: cuanto más fuerte sea nuestro medio, más podemos permitirnos elegir palabras clave que sean difíciles de posicionar. Por el contrario, si nos cuesta posicionar en primeros puestos, vale más que elijamos una variación de la keyword con menos volumen de tráfico pero también menos dificultad.
La intención de búsqueda: no vale cualquier keyword que nos guste o nos parezca adecuada. Antes de nada tenemos que ver qué es lo que muestra Google cuando la buscamos. En el caso de Semrush, la propia herramienta te dice el tipo de palabra clave y de resultados. Personalmente, cuando ya tengo clara la keyword o keywords que quiero, siempre echo igualmente una vistazo a las SERPs o resultados de búsqueda.

¿Qué es la intención de búsqueda?

Es, básicamente, la intención con la que el usuario busca algo. A veces para Google es muy fácil de entender (cuando la búsqueda es muy específica o long tail) y otras veces no tanto (por ejemplo en búsquedas más generales)

Intención de búsqueda informacional: son las típicas preguntas de qué, cómo, cuándo, etc.
Intención de búsqueda transaccional: son aquellas en las que se ve claramente o se intuye que el usuario quiere comprar algo, como zapatos para fiesta, restaurante barato, etc.
Intención de búsqueda de visitar: cuando mencionan un sitio concreto o una necesidad. Muchas veces simplemente alguien sabe que puede encontrar cierta información en una web, y directamente hace la búsqueda ‘quitar dolor de muelas gaceta dental’, porque lo que quiere es llegar a GD a ver esa respuesta.

¿Y cómo se refleja en los resultados de Google?

La intención de búsqueda también viene determinada por el tipo de contenido. Así, habrá consultas que devuelvan mayormente una lista de enlaces, pero otras tendrán resultados de búsqueda local o carruseles de imágenes o vídeos de manera destacada. Cuidado con estas palabras clave, porque por muy atractivas que parezcan, si resulta que antes de llegar al primer resultado orgánico hay por encima 3 anuncios, un resultado local y un carrusel de imágenes, va a ser complicado posicionar bien.

Aquí por ejemplo hay un fragmento destacado, preguntas frecuentes y luego carrusel de imágenes. Realmente, el “único” contenido que tiene buena visibilidad es el de clínica mayo (o si tienes una buen ALT TEXT en tu imagen, aumentan tus posibilidades de que aparezca en el carrusel):

También hay que tener en cuenta la competencia. Es decir, quiénes son los que están posicionando y si son empresas o páginas web muy relevantes y fuertes en el sector, tanto o más que nosotros. Si aún no tenemos mucha fuerza, es mejor ir a por resultados que no estén tan competidos.

Todo esto nos viene indicado por la dificultad de posicionamiento que nos indica Semrush para cada palabra clave, pero es importante que sepamos de qué está hablando cuando nos dice que una keyword tiene un 16 de dificultad o un 67. Igualmente, cuando una palabra clave me interesa, siempre echo un vistazo directamente a las SERP en directo, porque aunque la herramienta la suele tener actualizada, pueden ir cambiando. Algunas más que otras, depende de la consulta.

Por ejemplo, antes de la pandemia, si buscabas mascarillas, salían mayormente productos de belleza. Cuando llegó la pandemia, ya podemos imaginar lo que mostraban los resultados. No suelen ser casos tan drásticos, pero sí puede suceder que hay cambios. Sobre todo después de un update de Google.

Esto no quiere decir que no podamos escribir sobre temas que son difíciles de posicionar. Si es importante para nuestra estrategia de contenidos, se debe hacer igual y con el tiempo, a medida que vayamos trabajando el SEO, le ayudaremos a que vaya mejorando su posicionamiento. Pero cuando dos temas sean igual de importantes, siempre es mejor elegir el menos competido por dos motivos:

El más obvio, porque vamos a posicionarnos más fácilmente y a traer tráfico.
Pero también porque así Google empezará a conocernos por ese tema (recordemos: clústers) y cuanto más vayamos escribiendo sobre ello, más nos conocerá y más fácil será que nos considere expertos.

Cómo hacer un keyword research con Semrush

Vamos al apartado de Keyword Magic Tools e introducimos la palabra clave que nos interesa. Siempre hay que acordarse de ponerlo en España.

Y nos devolverá un listado de palabras clave como esta:

Como se puede ver, Semrush nos indica, por este orden:

Keyword
Intención de búsqueda de la palabra clave.
Palabra clave principal a la que la asocia (puede ser útil para clústeres)
Volumen de búsqueda.
Tendencia (si está subiendo el número de búsquedas por parte de los usuarios o no)
Dificultad de la palabra clave, término al que se hacía referencia antes.
Y el siguiente dato relevante es el de SERP, que nos indica si salen reviews, enlaces, imágenes, vídeos, etc.

Podemos marcar las palabras clave que nos interesan e incluirlas en una lista por temas. O descargarlas en un CSV que luego subimos a Google Drive y con el que podemos trabajar para filtrar y limpiar y quedarnos solo con las que nos interesan. En este caso, podemos usar la extensión Clusterizer para agruparlas por temas.

Y una vez tenemos las palabras clave que nos interesan, las usaremos en título, meta descripción, cabeceras, nombre de la imagen, ALT text, enlazado interno desde otros contenidos, etc.

Lecturas adicionales

https://es.semrush.com/blog/investigacion-palabras-clave-guia/

https://es.semrush.com/kb/1169-conduct-keyword-research

https://www.40defiebre.com/guia-seo/busqueda-de-keywords

https://miposicionamientoweb.es/keyword-research/

https://www.crehana.com/blog/transformacion-digital/como-hacer-keyword-research/